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中美贸易战开打,中国彩电企业如何应对波动?
时间:2018-04-11    来源:    浏览次数:2496    [ 加入收藏 ]


自从中美贸易战开打之后,虽然说中国并不惧怕,也不打没有准备的仗,但是中国的一些出口企业或多或少的受到波及。而今,美又拟提高中国电视器件关税,那中国企业又该如何应对?
 
就在4月5日前,美国贸易代表办公室公布了对华部分商品额外征收25%关税的建议清单,涉及领域主要包括航空航天、信息和通信技术、机器人、医药、机械等行业,拟议清单将通过公众意见征询及举行相关听证会后于5月下旬确定最终结果。
记者查阅清单发现,清单上的类目包含了多项电视器件,包括彩电接收印刷电路组件、彩电接收装置半成品、用于彩电的PCB和陶瓷基板及其子组件等。综合来看,由于目前还不涉及电视整机,对电视出口影响有限。但是供应链的波动、成本的增加,会提升整机的售价进而对美国市场的需求形成压力。
影响范围有限
国内市场需求饱和的情况下,国际化是彩电企业转型的重要策略之一,北美市场则是海外的主要战场。2017年,中国彩电企业迅速攻占北美市场,奥维云网的统计显示,去年北美市场的彩电品牌市场份额排名依次为三星、Vizio、LGE、TCL、海信+夏普。目前来看影响不大,美国还没有对消费类电子加收关税。中国出口到美国的基本都是成品,或者发到墨西哥组装再出口到美国。但是贸易战随时可能扩大打击面,企业也在做预防应对措施。
 
同时,TCL多媒体、创维等彩电企业均向记者表示,目前来看影响较小。创维北美分公司总经理万智接受21世纪经济报道记者采访时谈道:“目前美国出口占我们海外销售近20%,有影响,但影响不算大。目前美国销售的电视,绝大部分来自于中国出口,而且为整机出口。美国关税政策一旦成立,逼迫中国厂家不得不在美国建厂,增加了经营成本,韩国企业将会从中获利。同时,能力弱的小企业将会出局。”
根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示,2017年中国电视出口量8000万台中,出口至美国市场的数量为2300万台,占比达到29%。从出口结构来看,中国品牌TCL和海信出口美国市场占比较高,美国当地品牌Insignia、Vizio、JVC、RCA等品牌对中国代工厂释放订单也较多。
从代工厂结构来看,中国大陆代工厂高创、新世纪、惠科、同方等厂商对美出口占比较高,台湾地区代工厂TPV、瑞轩、仁宝等在大陆生产基地也有一定的对美出口规模。其中,虽然部分品牌及代工厂商在墨西哥有布局工厂,但关税的提高会使供应速度下降,成本上升,势必影响整个美国市场的需求。从出口美国的尺寸结构来看,中小尺寸占比最高,43英寸以下尺寸占比高达68%,特别是32英寸占比高达37%;另外55英寸占比也高达16%。贸易摩擦对这些尺寸的出口需求将产生一定影响。不过,电视中成本占比最高的上游面板并未受到影响。
应对供应链波动
那么电视厂商应该如何应对贸易摩擦带来的波动?群智咨询(Sigmaintell)全球TV产业资深分析师彭预涵认为,大部分TV整机厂和代工厂在墨西哥有布局工厂,因此绝大部分厂商会选用墨西哥生产出口美国方式解决此次关税变化问题。此外,品牌以及渠道会在60天的公示期里再次跟政府协商,以期能寻找到更合理的解决方案稳定市场。因此,在群智咨询(Sigmaintell)看来,关税调整会对整个产业链带来短期的波动,上下游应协力应对此次关税调整。
群智咨询的数据还显示,在出口美国市场的中国彩电企业排名中,TCL以30%的份额位居榜首。TCL也率先表示要增加墨西哥工厂的产量来减少波动,根据北美自由贸易协定美国从墨西哥进口彩电产品目前免税。TCL多媒体方面告诉21世纪经济报道记者:“墨西哥工厂会缓解一下压力,我们在墨西哥生产,从墨西哥出口到美国就没问题了。”
 
此外,TCL在波兰、东南亚等地都有制造基地。TCL还在财报中表示,除美国外公司在拉美、欧洲、中东、亚太等海外地区同样具有较强的品牌竞争力和营销能力,在国内市场有遍布各级城市和乡镇分销网络,全球遍布的产业体系保障了公司业绩的稳定增长。
海信方面目前对关税的影响不予置评。可以预测的是,海信也有可能通过墨西哥工厂来防止损失,在2015年,海信与日本夏普达成协议,海信出资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产。
崔吉龙认为,美国是全球第二大市场,是兵家必争之地,各品牌不会放弃。“不放弃的前提下,生产地有三种选择,中国、美国,以及其他。具体来看,中国生产产业链成熟、成本低,但不得不做第二手准备;美国生产成本高,而且产业链不成熟,在美国生产的话,很多组件最终还是得从中国出口,后续还是有风险;所以剩下的只有其他地区了,目前是墨西哥和波兰等东欧区域。”
尽管当前北美市场遇到风险,但是中国彩电企业往海外拓展的步伐不会停止,工厂的布局建设也会继续。多家机构预计今年一季度中国市场的彩电出货量将会同比下降,在巨大销售压力的挑战下,彩电企业还将进一步发展欧美等成熟市场、东南亚等新兴地区。在此过程中,挑战和机遇同在。
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