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老谭3分钟带你读懂企业形象设计的价值与其功能
时间:2018-05-10    来源:    浏览次数:1183    [ 加入收藏 ]
大家好,我是老谭,今天呢想和大家一起来看看企业形象设计的价值与其功能。
企业形象设计就是我们通常说的C I 设计,CI是将企业经营理念与精神文化 ,运用整体传达系统 (特别是视觉传达系统)传达给企业的关系者或团体 (包括企业内部与社会大众) 的企业文化活动。众说纷纭,企业争先导人的cI,究竟有怎样的魔力 ,真的是企业制胜的万灵之药吗? 台湾的c I大师林磐耸先生曾经讲道: “ 我们既不可将其贬低为粉饰企业的表面装饰 ,也不可将其高估为企业脱胎换骨的灵丹妙药。 ”
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那么C I的客观功能和价值到底是什么呢? 我们可以通过以下几个方面的总结来了解一下。
CI对企业的具体功能可分为企业内部功能和企业外部功能。C I的企业内部功能是指CI对企业内部经营管理的作用,主要表现在企业文化的建设 ,企业凝聚力的提高,技术、产品的竞争力的增强以及企业多角化、集团化经营优势的取得上。
一、 制定一部企业内部的 “ 宪法”
cI总结和提升企业的历史、信仰、所有权、技术、文化、人员素质等,制定了企业从经营思想、行为规范到视觉识别的一套完整的经营管理标准,丰富完善了企业的经营战略和发展规划,从系统的角度保证了企业发展的一致性。这是对现代企业管理理论的成功应用。
二、C l创造企业文化
企业文化是企业成员所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合,它是企业成员在企业长期的生存斗争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的,作为企业生命的一个因素 ,它对企业的现在和未来有着巨大的影响,是企业对付挑战和变化的力量源泉。企业文化最大的作用便是强调企业 目标和企业成员工作目标的一致性,强调群体成员的信念 ,价值观念的共同性 ,强调企业成员 的吸引力和成 员对企业 的向心力 ,因此 它对企业成员有着巨大的内聚作用,使企业成员团结在组织内,形成一致对外的强大力量。为了适应环境的振荡变化 ,企业文化也应不断发展。企业通过推行CI,有利于企业文化的更新和重换,不断保持青春和活力。
三、C I提高企业产品竞争力
C1通过给人印象强烈的视觉识别设计 ,有利于创造名牌 ,建立消费者的品牌偏好。如万宝路 (M m' l boro) 烟,本来是专对妇女市场开发的,取名称就是取 “ M an always remet uber1 ovelv
because of rom anti c only” (男人总是忘不了女人的爱) 一组单词中的头一个字母而合成,但销路并不见好,于是由著名的李奥· 贝纳广告公司重新设计形象 :用象征力量的红色作为外盒的主要色彩 ,并在广告中用硬铮铮的美国西部牛仔形象,结果吸引了无数爱好、欣赏和追求这种气概的顾客,成为当今世界最为畅销的香烟。
总之,cI的推行使企业信息的传播简单化、差异化,易于公众识别和认同,从而达到最佳的沟通效果 ,搞好公共关系。同时,CI本身创造的优良企业形象 ,也使公共关系的运转有了坚实的基础。随着经济向高层次发展,企业形象的树立势在必行。
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